La imatge simbòlica d'un objecte, que es basa en el processament de la informació: aquest és el concepte d'imatge. Cada any el paper de la imatge en el procés d'influència en la consciència de la societat no fa més que créixer. La consciència de masses només es pot influir per mitjà d'unitats comunicatives. Els tipus d'imatge es basen en molts factors secundaris.
Ingredients principals
Qualsevol imatge es caracteritza per característiques establertes, que es poden dividir en:
- Biològic.
- Comunicatiu.
- Social.
- Mitològic.
- Professional.
- Contextual.
Cada un dels signes té les seves característiques i caracteritza les diferents zones de la imatge. En el món modern estan interrelacionats factors com ara l'evolució dels tipus d'imatge i de la roba, el subconscient, el comportament, l'aparença, etc.
Especialistes en relacions públiques
Els especialistes en relacions públiques estan treballant en la creació de la imatge. La seva tasca és realitzar totes les característiques en tots els àmbits d'activitat,com si fos un àmbit verbal, visual, d'esdeveniments. Els professionals del seu àmbit han de saber quin és el concepte d'imatge, els tipus d'imatge i la imatge de l'organització. Cadascun d'aquests aspectes està estretament relacionat.
Personal
Aquest tipus d'imatge és una imatge d'una persona, un conjunt de característiques que són percebudes pels altres. La formació i el desenvolupament de la imatge depèn dels següents factors, en què es basa qualsevol percepció d'una persona per part dels altres. Els principals són:
- Dades externes, que inclouen la fisonomia, les expressions facials, la motricitat i el timbre.
- Comportament, que es basa en la manera i l'estil de parlar, la roba, la marxa i tot allò que afecta la primera impressió d'una persona.
- Característiques basades en l'estatus social, l'educació i les qualitats professionals.
- El factor més important és l'autopercepció. La imatge general i l'acceptació d'una persona per part de la societat depèn en gran mesura de com es percep la persona.
- Imatge creada per intermediaris, que inclou els mitjans de comunicació. Aquesta imatge se centra en el públic objectiu, amb el qual no s'espera una interacció directa.
La imatge d'una persona depèn de molts factors addicionals i acompanyants.
Tipologia d'imatge
La ciència coneix tres tipologies d'imatge: funcional, contextual i comparativa. Cada tipologia es basa en les seves pròpies característiques. És hora de desglossar els principals tipus d'imatge.
Enfocament funcional
Aquesta tipologia es basa en el funcionament i inclou les varietats següents:
- El tipus de mirall es basa en l'autopercepció i la nostra pròpia idea de nos altres mateixos i de les nostres qualitats.
- L'actual es basa en com els altres perceben la imatge, l'anomenada vista des de l'exterior. Aquesta àrea té una importància cabdal en les relacions públiques, ja que la manca de consciència del públic objectiu i la impressió equivocada afecten la imatge no menys que les accions i accions reals d'una persona. La base de la imatge actual és el tipus de situació correcta.
- Desirable és un reflex de les nostres aspiracions i objectius. Una demostració clara d'aquest tipus és la descripció d'organitzacions i partits. Sovint, aquestes autodescripcions reflecteixen el que s'hauria d'aconseguir en el futur.
- La imatge de l'organització és corporativa. Es basa en la reputació, l'èxit i els assoliments, l'estabilitat i l'establiment d'objectius.
- Imatge múltiple comença el seu treball en presència de diverses estructures i organitzacions independents. Per exemple, poden ser companyies aèries les activitats de les quals s'estenen a molts països i estan recolzades per símbols uniformes, uniformes dels empleats, colors.
Aquests factors són la base de la tipologia funcional.
Imatge comparativa
Aquesta tecnologia s'utilitza per realitzar una anàlisi comparativa de les característiques de la imatge de diversos objectes alhora. El mètode de concordança us permet identificar les característiques més influents del tipus d'imatge.
Enfocament context
És complex, cadascun dels elements està coordinat entre si. Cada característica no ha de entrar en conflicte entre si.
La tipologia dins de l'enfocament context pot ser la següent:
- El tipus mitològic es basa en que el líder segueix els mites i tradicions establerts a la societat.
- El tipus estratègic, que també s'anomena modelat, implica la creació d'una imatge ideal per part dels creadors d'imatges.
- La imatge tancada implica prescriure per part del consumidor aquells trets al líder que ell mateix considera necessaris. Aquest tipus d'imatge va ser utilitzat pels líders durant diversos segles.
La imatge personal o individual és inherent als polítics, artistes, empresaris i líders d'opinió.
Imatge corporativa: empreses, empreses, empreses, festes, etc. Es divideix en intern i extern. Aquesta última és la representació de l'organització pel públic objectiu, la societat que l'envolta i en la ment dels clients, competidors, mitjans de comunicació, etc. Aquesta imatge es forma a partir d'una expressió visual i estètica. L'acció de la imatge externa va dirigida a aquells amb qui s'estableix un contacte directe o indirecte.
Tipologia de la imatge personal d'E. Sampson
L'investigador distingeix tres tipus en la imatge personal, que es basen en una combinació de factors externs i interns. Hi ha tipus d'imatge: imatge pròpia, requerida i percebuda. Aquesta tipologia depèn no només de l'actitud envers el propi "jo", cap a un mateix, com a persona, sinó també l'actitud davantcostats d' altres persones, tant en la realitat com en la manifestació desitjada.
Imatge percebuda
Aquest tipus reflecteix com ens tracten les persones que ens envolten. Aquesta característica es considera molt subjectiva. Sovint no sabem què pensen els altres de nos altres. Sempre és difícil dir com la societat tracta una persona a la realitat, què diuen a la vida real.
Imatge obligatòria
Aquest tipus és força important, ja que cada professió, qualsevol línia d'activitat requereix dels seus representants, determinades característiques d'imatge, un determinat model de comportament. Fins i tot la roba té un paper important. Per exemple, l'uniforme de l'exèrcit, les robes judicials, les corones dels reis: aquests elements de roba indiquen l'actitud d'una persona envers una professió concreta, l'obliguen a exercir un paper social específic. I cadascuna d'aquestes professions té un conjunt obligatori de normes de comportament, símbols. Aquesta és l'essència de la imatge necessària.
Imatge carismàtica
El fundador d'aquesta direcció en la definició es pot considerar Max Weber, va ser ell qui va introduir en circulació conceptes com el carisma. Creia que els líders carismàtics són obeïts perquè creuen en ells, mentre que el "líder" hauria de viure del que fa. Ha de tenir seguidors i adherents devots. El líder ha de tenir set de "fer la seva feina", sinó és un advenedut vanidoso. En el món modern, la situació es complica pels mitjans de comunicació, i especialment per Internet i la televisió. Mantenir el carisma és prou difícil. El carisma es dona ara a un lídersi és el més obert possible al seu públic. Tanmateix, qualsevol error pot tenir efectes perjudicials. Un bon exemple és el president o les estrelles del pop.
Imatge tancada
Aquest tipus va ser especialment popular durant la Unió Soviètica. Cada persona podria presentar aquelles característiques que considerava convincents per a si mateix. Com un forat sense fons, podia agafar qualsevol cosa a si mateix. I, com ha demostrat la pràctica, si el públic té menys informació, el líder als seus ulls sembla més significatiu i pesat. Aquest tipus d'imatge humana ja està perdent la seva influència i deixa pas a l'obertura.
Tipologia per camp d'activitat
Una àrea important de compartir imatges és l'activitat que depèn dels diferents contextos socials en què es forma la imatge. Es distingeixen els següents tipus:
- Política.
- Imatge d'empresa.
- Mitjans.
- Imatge de les organitzacions.
- Imatge del país.
Cada un d'ells té el seu propi contingut, mecanisme de formació i impacte, així com diverses formes de manifestació.
Lamentablement, no tots els directius, organitzacions i empleats no són conscients de la importància i l'impacte de la imatge. I, com a resultat, perden a la competició. "La imatge no és res, la set ho és tot" és un enfocament fonamentalment incorrecte per a una activitat reeixida.
